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滴滴:借春晚做足“家”理念,春节用户创最高峰值

时间:2019-06-14 整理:本站 点击:54次
今年的除夕之夜,互联网品牌再度刷屏CCTV-1,从《新闻联播》开始到春晚播出,腾讯微信、百度地图、唯品会、苏宁易购、滴滴专车、快的打车、小米、赶集网轮番亮相,成为春节期间被媒体和网友持续热...

滴滴:借春晚做足“家”理念,春节用户创最高峰值

  今年的除夕之夜,互联网品牌再度刷屏CCTV-1,从《新闻联播》开始到春晚播出,腾讯微信、百度地图、唯品会、苏宁易购、滴滴专车、快的打车、小米、赶集网轮番亮相,成为春节期间被媒体和网友持续热议的话题。

  3月2日,北京小桔科技有限公司品牌总监侯家琪来到新春看央视春晚广告案例赏析及新节目发布会,讲述滴滴打车与央视的合作故事。

  侯家琪表示,小桔科技在成立的第一天开始就有一个梦想,就是让出行更美好。

说到和央视的合作,侯家琪介绍,滴滴打车结合央视春晚家和万事兴的主题,抓住家的概念,推出滴滴一下,马上回家的理念。

家是一个最大的情怀,是大家最温暖的港湾,围绕这个主题,在央视的投放是滴滴最大的一个号角。

  随后滴滴配合了各个方面的营销,可以说是整合营销传播。

一个是产品,滴滴特意为这次央视投放创新了产品功能,进行了一键回家新功能的上线,以及回家大礼包的提供,使大家真正能够实惠方便的回到家。

同时,滴滴对央视平台的投放做了补充,进行社会化营销。

数十万网友上传自己回家的心愿,也非常的成功。   在多重立体传播之下,可以看到,不仅滴滴有情怀的品牌让大家认知了,而且滴滴真正实现了业务上的一个提升。 滴滴的新春用户、红包领取量都是达到最高的峰值。 还有个细节,就是滴滴在春节期间的订单,将近一半都来自于机场和火车站,大家真的是归心似箭。   央视春晚数以亿记的观看人数、观众高度的情感投入与参与度,以及铺天盖地的热点话题,让春晚足以实现对消费者的大面积精准打击。 而随着移动化不断深入,互联网技术及应用得以更加普及和大众化,央视平台本身所具有的高覆盖、高收视、高权威性和高公信度等价值越发凸显出来,春节期间的央视成为互联网品牌竞争的重阵。

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